報告稱8月通訊行業品牌網絡廣告大幅下滑

　　9月21日上午消息，易觀國際發布的研究報告顯示，2010年8月，通訊行業品牌網絡廣告投放大幅下滑，環比下降43.6%。以下為簡版報告全文：

　　受季節性因素影響，本月廣告額出現下滑。從細分板塊來看，各板塊投放額度均有不同程度的下滑，其中數據業務、運營商服務模式及短信服務業板塊下滑顯著，跌幅均超50%。雙模手機板塊和GSM數字移動電話板塊本月下滑幅度小于大盤，分別下降25%和15%，雙模手機投放額主要來自三星電子為W799的推廣費用，GSM數字移動電話投放額主要來自索愛為其新上市的手機X10i的推廣費用。

　　2010年8月，通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，中國電信、中國聯通、北京創想居前三名，三星電子和中國移動分列四，五名。

2010年8月中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主

　　本月三大運營商的投放額較上月都有較大幅度的下滑，下降均超過50%。從細分業務市場來看，三家運營商各有側重，中國電信主要集中在運營商服務模式，主推天翼手機；中國聯通主要集中在數據業務，重點宣傳iPhone和3G服務；中國移動主要集中在數據業務。

　　終端廠商方面，北京創想在騰訊和MSN上密集投放其遠程電話會議產品，廣告投放量超過了三星電子和中國移動。其他終端廠商，如諾基亞、歐珀電子及中興通訊的投放額都有較大幅度增長，主要原因都是推廣新款手機，此外，諾基亞還重點推廣ovi商店。值得關注的是，法拉利F8手機在六、七月份廣告投放量猛增，但本月幾乎沒有廣告投放，反映出山寨手機追求短期廣告效果的特點。