報告稱8月通訊行業品牌網絡廣告大幅下滑
作者:admin 來源:本站 發布日期:2011/3/28 熱度:3726
報告稱8月通訊行業品牌網絡廣告大幅下滑
9月21日上午消息,易觀國際發布的研究報告顯示,2010年8月,通訊行業品牌網絡廣告投放大幅下滑,環比下降43.6%。以下為簡版報告全文: 受季節性因素影響,本月廣告額出現下滑。從細分板塊來看,各板塊投放額度均有不同程度的下滑,其中數據業務、運營商服務模式及短信服務業板塊下滑顯著,跌幅均超50%。雙模手機板塊和GSM數字移動電話板塊本月下滑幅度小于大盤,分別下降25%和15%,雙模手機投放額主要來自三星電子為W799的推廣費用,GSM數字移動電話投放額主要來自索愛為其新上市的手機X10i的推廣費用。 2010年8月,通訊行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示,中國電信、中國聯通、北京創想居前三名,三星電子和中國移動分列四,五名。 2010年8月中國通訊行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主 本月三大運營商的投放額較上月都有較大幅度的下滑,下降均超過50%。從細分業務市場來看,三家運營商各有側重,中國電信主要集中在運營商服務模式,主推天翼手機;中國聯通主要集中在數據業務,重點宣傳iPhone和3G服務;中國移動主要集中在數據業務。 終端廠商方面,北京創想在騰訊和MSN上密集投放其遠程電話會議產品,廣告投放量超過了三星電子和中國移動。其他終端廠商,如諾基亞、歐珀電子及中興通訊的投放額都有較大幅度增長,主要原因都是推廣新款手機,此外,諾基亞還重點推廣ovi商店。值得關注的是,法拉利F8手機在六、七月份廣告投放量猛增,但本月幾乎沒有廣告投放,反映出山寨手機追求短期廣告效果的特點。 |